En tant que coach professionnel, une couverture médiatique positive est un excellent moyen de faire connaître votre activité de coaching. La visibilité médiatique peut prendre diverses formes, des médias en ligne à la presse écrite traditionnelle, en passant par les podcasts, etc. Établir une relation positive avec un journaliste peut vous aider à obtenir le type d'attention médiatique que vous recherchez et à vous positionner comme un leader d'opinion dans votre domaine d'intérêt.
Pour attirer l’attention des médias, il faut nouer des relations positives. Comme pour toute relation réussie, établir une relation avec un journaliste nécessite une communication ouverte, de la confiance et du temps. Mais surtout, cela demande des efforts et de l’attention.
Les journalistes sont constamment inondés de messages, de communiqués de presse et de demandes de renseignements dans leurs boîtes de réception et sur les réseaux sociaux. Il est donc difficile de capter leur attention par un seul message. Cependant, si vous établissez une relation solide avec un journaliste, votre message sera plus susceptible d'être remarqué et votre demande sera prise en compte.
Établir cette relation avec un journaliste peut être intimidant, surtout si c'est nouveau pour vous, mais voici quelques conseils pour vous aider à établir une relation fructueuse avec un journaliste en activité :
Faire votre recherche
Avant de contacter un journaliste, il est important de rechercher les types d’histoires qu’il couvre afin de déterminer si vos valeurs et votre activité de coaching correspondent à ses intérêts et à ses objectifs. La meilleure façon d’identifier les journalistes susceptibles d’être intéressés par votre sujet et vos perspectives est de lire de nombreux articles sur plusieurs médias en rapport avec votre spécialisation, de suivre les journalistes sur les réseaux sociaux, de lire activement leurs travaux actuels et antérieurs et de configurer des alertes Google avec des mots-clés représentant votre activité de coaching pour signaler les journalistes concernés.
S'engager
Une fois que vous avez identifié des journalistes qui traitent de sujets liés à votre objectif de coaching, vous pouvez les contacter personnellement pour susciter leur intérêt. Si vous remarquez qu'un journaliste a publié un article qui vous intéresse, contactez-le. Notez un ou deux points clés qui vous avez remarqué et envoyez au journaliste un bref e-mail pour lui dire à quel point vous avez apprécié son travail.
Si l’article porte sur un sujet dans lequel vous avez une expertise, vous pouvez également vous proposer comme source experte pour les articles futurs. Ce faisant, soyez clair sur votre expertise et vos qualifications, ainsi que sur la valeur que vous pouvez offrir au public du journaliste. Et présentez la démarche comme un service à leur rendre. « Si jamais vous envisagez de publier de futurs articles sur ce sujet, j’espère que vous n’hésiterez pas à faire appel à moi comme ressource pour vos recherches, vos idées et votre point de vue de première main. » C’est un positionnement bien plus favorable que « Merci de m’inclure dans les articles futurs. » Ce genre d’autopromotion est rebutant.
Les réseaux sociaux offrent des moyens supplémentaires d'interagir avec un journaliste en interagissant avec ses publications ou en partageant ses articles et vos réflexions sur ses sujets. Lorsque vous faites cela, n'oubliez pas de taguer le journaliste.
Vous n'obtiendrez peut-être pas de réponse à chaque fois, mais entretenir des relations avec les journalistes contribuera à instaurer la confiance et les rendra plus susceptibles de vous reconnaître à l'avenir si vous les contactez pour leur proposer un article. Ils pourraient même vous contacter en tant que source potentielle !
Suivi
Si vous avez partagé une idée d’article avec un journaliste, il est essentiel de faire un suivi pour attirer son attention au milieu de son emploi du temps chargé, mais il est important de ne pas être insistant. Attendez quelques jours avant de donner suite à votre e-mail initial. Évitez d’envoyer des messages au journaliste tous les jours, car cela peut nuire à votre relation. Lorsque vous faites un suivi avec les journalistes, maintenez un ton amical, en faisant référence à votre e-mail précédent pour vous renseigner sur le statut de votre dernier message. N’envoyez pas de courriels disant : « Avez-vous reçu mon e-mail ? » Ils en reçoivent des milliers chaque jour. Soyez productif et courtois. « J’espère que vous avez trouvé mon e-mail utile. Si des études de recherche sur ce sujet peuvent être utiles, je peux vous fournir des études récentes de la Fédération internationale de coaching. » S’ils sont intéressés, ils vous fourniront probablement une mise à jour rapide sur l’état de leur charge de travail et s’ils sont disponibles pour collaborer. Si un journaliste n’est pas en mesure de travailler avec vous pour le moment, remerciez-le gentiment et rappelez-lui que vous êtes disponible en tant que source. Il est important de reconnaître la réponse d’un journaliste, même s’il ne peut pas travailler avec vous maintenant. Cela vous aidera à maintenir une relation positive et à ouvrir la porte à une collaboration future.
Établir des relations avec les journalistes prend du temps
Construire une relation prend du temps, mais les bénéfices en valent la peine. Développer une relation avec un journaliste vous permet de vous établir comme un leader d’opinion, d’améliorer votre visibilité et d’établir des liens significatifs dans votre activité de coaching. Au fil du temps, ces relations peuvent s’avérer précieuses pour garantir une couverture médiatique constante, ce qui permet à votre activité de coaching de se développer davantage.