Cet article est en partenariat avec Sous-éclaboussurerédigé par Jeff Harvey, directeur principal du marketing de contenu. Le sous-éclaboussure est un plate-forme qui fait tout – construisez votre communauté ecclésiale avec la seule plate-forme conçue pour le discipulat.
Nous vivons dans un monde bombardé de contenu constamment actualisé, apprécié et défilé.
Avec autant d’influenceurs et de plateformes qui attirent notre attention, les églises sont confrontées à une bataille difficile pour établir des liens significatifs avec leurs communautés.
Les plateformes de médias sociaux et autres espaces numériques publics, bien que « gratuits » et facilement accessibles, se transforment souvent en espaces « loués » bondés, des environnements pilotés par des algorithmes, des publicités et d'autres distractions. Au milieu de ce bruit numérique, le message d'une église peut facilement être noyé, ce qui rend difficile sa diffusion. favoriser un véritable engagement.
Dans un webinaire récent avec SubsplashCarey a expliqué comment ce défi a conduit de nombreuses églises à repenser leur approche en ligne, en investissant dans ce qu'il appelle des espaces numériques « possédés ».
Ce sont des plateformes qui leur permettent de contrôler ce que leur public voit, entend et expérimente : sites Web personnalisés, applications d'église, listes de diffusion, newsletters et autres canaux de communication gérés par les dirigeants de l'église.
C’est logique, non ? Prenons une minute pour approfondir ce sujet et découvrir des stratégies pour aider votre église à reprendre le contrôle de votre contenu et de vos communications.
Limites du recours aux espaces « loués »
Même si les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram et YouTube offrent aux églises un large public, elles ne sont pas conçues pour favoriser l’engagement profond et continu qu’exige une véritable connexion.
Ces espaces « loués » sont alimentés par les algorithmes des Big Tech avec un objectif principal : pour permettre aux utilisateurs de faire défiler en proposant constamment de nouveaux contenus accompagnés de contenu publicitaire payant.
Pour les églises, cela signifie que même vos messages ou annonces d’événements les plus réfléchis risquent d’être perdus dans une mer de publications, rivalisant avec tout, des publicités aux vidéos virales.
Pensez-y. Voici un scénario que nous avons vu se reproduire maintes et maintes fois.
Un pasteur et son équipe passent du temps à créer un message percutant sur un événement à venir. série de sermons. Il a tout pour réussir : un titre génial, des illustrations puissantes et de magnifiques illustrations de sermon. Mais quelques minutes après sa publication, le sermon est enterré sous une liste interminable d’autres messages.
Les personnes qui l'ont manqué lors du premier défilement ne le reverront probablement pas, grâce aux algorithmes en constante évolution qui décident du contenu que les utilisateurs voient.
Et même pour ceux qui regardent, les médias sociaux sont créés pour distraire avec des notifications, des publicités et d'autres contenus (parfois inappropriés) qui peuvent facilement les emmener sur les sentiers des lapins.
Voici la simple vérité—lorsque l'engagement est médiatisé par un algorithme, vous perdez le contrôle des interactions avec votre communauté. Ce qui pourrait commencer comme un effort sincère pour se connecter avec les gens peut rapidement disparaître sur des plateformes numériques conçues pour des connexions rapides et éphémères plutôt que pour l'engagement intentionnel et ciblé que vous recherchez.
Le pouvoir d’investir dans des espaces « possédés »
Les espaces numériques « possédés », en revanche, servent de toile vierge où les églises peuvent prioriser leur mission et leurs valeurs. Ils offrent un niveau de contrôle que les plateformes louées ne peuvent tout simplement pas égaler.
Au sein de ces espaces, les églises peuvent proposer un contenu personnalisé et pertinent directement à leur public, sans interférence de publicités ou de messages contradictoires.
En conséquence, ces espaces stimulent non seulement l’engagement, mais renforcent également la confiance et la familiarité. Voici pourquoi :
- Connexions plus profondes : Avoir un endroit où votre public interagit avec vos messages et se sent vraiment connecté crée un grand sentiment d'appartenance.
- Messagerie cohérente: Les plateformes détenues permettent une communication cohérente qui reflète la voix et les valeurs uniques de l'Église.
- Expériences sur mesure: Les églises peuvent organiser du contenu, des interactions et des fonctionnalités pour répondre aux besoins et aux intérêts de leurs membres.
- Engagement ciblé: Sans distractions, les membres peuvent s'engager plus profondément dans le contenu, tel que les sermons, les dévotions et les événements communautaires.
En favorisant la connexion à travers ces espaces, les églises créent un cadre qui permet discipulat émerger de manière organique. Regardons comment certaines églises réussissent avec cette approche.
Stratégies d'utilisation des espaces détenus pour susciter un engagement plus profond
Comment concevoir pour vos collaborateurs une expérience personnalisée, plus relationnelle, pertinente et reflétant votre mission ? Voici trois façons pratiques de tirer le meilleur parti de ces espaces possédés :
- Créer des points de contact intentionnels: Les espaces possédés donnent aux églises la possibilité de créer des points de contact intentionnels, offrant aux membres quelque chose de précieux à chaque interaction. Par exemple, vous pouvez utiliser le site Web ou l'application de votre église pour partager :
- Dévotions hebdomadaires
- Récapitulatifs des sermons
- Contenu court (comme des extraits de sermons ou des blogs)
- Contenu long (comme des podcasts ou des vidéos de sermons complets)
- Notes personnelles ou messages des dirigeants de l'église
En élaborant des messages qui invitent à une réflexion plus approfondie, les églises créent un rythme que les membres peuvent espérer et auquel ils peuvent faire confiance pour un contenu cohérent et significatif.
- Faciliter les interactions bidirectionnelles: La véritable connexion est une voie à double sens, et les espaces possédés sont idéaux pour nourrir ce type d'engagement relationnel. Certaines applications d'église, comme Sous-éclaboussureautorise des fonctionnalités telles que :
- Messagerie texte (SMS)
- Campagnes email ciblées
- Messages et discussions de groupe
- Demandes de prière
- Formulaires de commentaires
En facilitant ces points de contact, les églises peuvent faire en sorte que chaque interaction soit personnelle et adaptée aux besoins de leur communauté.
- Offrir des ressources cohérentes: Les gens vont en ligne pour grandir spirituellement. L’établissement d’un rythme régulier de contenu de formation de disciples maintient l’engagement des membres. Les églises peuvent utiliser ces espaces pour héberger une bibliothèque de ressources, allant des sermons et études bibliques aux inscriptions de bénévoles et aux annonces d'événements. Les membres savent qu’ils peuvent revenir quand ils en ont besoin.
Grâce à ce flux constant de contenu, les églises constituent une source fiable de croissance spirituelle, de connexion et d’apprentissage à laquelle les membres peuvent accéder à tout moment.
Développer son influence grâce à la connexion
Carey résume ainsi les avantages de l'utilisation des espaces possédés : « À long terme, vous développerez une influence bien plus grande et constaterez un engagement accru dans les espaces que vous possédez que dans les espaces que vous louez. »
Peut-être que votre église a déjà créé un environnement contrôlé, exempt de distractions extérieures. Mais si vous êtes comme la plupart des églises, vous dépendez peut-être de locaux loués pour partager vos messages avec le monde.
Plus de 20 000 organisations s'associent à Subsplash pour établir une base solide d'engagement, une base qui cultive l'appartenance, approfondit les relations et ouvre naturellement la voie au discipolat.
Si vous souhaitez découvrir comment votre église peut prospérer avec un espace « possédé », planifier une séance de stratégie sans engagement avec l'un de nos consultants du ministère.