Faits saillants de l'histoire
- 35 % prévoient de regarder une grande partie ou une bonne partie des matchs
- Les différences d'audience en termes d'éducation et de politique se sont accentuées au fil du temps
- L'événement le plus attendu de la gymnastique féminine
WASHINGTON, DC — L'audience américaine des Jeux de Paris 2024 devrait être la plus faible jamais mesurée par Gallup pour les Jeux olympiques d'été précédents. Trente-cinq pour cent des adultes américains prévoient de regarder une grande partie (10 %) ou une bonne partie (25 %) des Jeux, ce qui représente une baisse par rapport aux 48 % mesurés pour les Jeux olympiques de 2016 et aux chiffres d'un peu moins de 60 % de 2000 à 2012.
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Gallup mesure les intentions de visionnage pour chaque Jeux olympiques d'été depuis 2000, à l'exception des Jeux olympiques de 2020 qui ont été reportés à 2021 en raison de la pandémie de COVID-19.
Outre les 35 % qui prévoient de regarder au moins une bonne partie des matchs de cette année, 34 % déclarent qu'ils n'en regarderont pas beaucoup et 30 % n'ont pas l'intention d'en regarder du tout. Ce dernier chiffre est en hausse par rapport aux 21 % de 2016 et représente plus du double des chiffres de 2000 à 2012, qui variaient entre 12 % et 14 %.
Le manque d'intérêt des Américains pour les Jeux olympiques de cette année se reflète également dans le fait que 56 % d'entre eux savent que les Jeux se dérouleront en France. Au cours des dernières années, pas moins de 63 % des adultes américains ont identifié correctement le pays hôte. Cependant, en 1948 et 1952, avant que les Jeux olympiques ne soient télévisés, moins d'Américains qu'aujourd'hui pouvaient identifier correctement l'Angleterre (37 %) et la Finlande (32 %) comme pays organisateurs.
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L'audience est majoritairement composée d'Américains issus de milieux socio-économiques plus favorisés
Aucun sous-groupe majeur d’Américains n’exprime un intérêt marqué pour les Jeux olympiques de 2024, mais il existe des différences notables dans les intentions de visionnage.
- Les écarts les plus importants sont observés en fonction du niveau d'éducation : 47 % des étudiants de troisième cycle prévoient de suivre régulièrement des cours, contre 25 % de ceux qui ont un niveau d'études secondaires ou moins. Les personnes qui n'ont qu'une licence (42 %) ou qui ont suivi des études supérieures sans licence (37 %) se situent entre les groupes ayant le niveau d'éducation le plus élevé et le plus bas.
- L'audience sera davantage orientée vers les Américains à revenus élevés, puisque 44 % des personnes ayant un revenu familial annuel à six chiffres prévoient de regarder l'émission, contre 35 % des personnes appartenant à des ménages à revenus moyens (avec des revenus annuels de 40 000 à 99 999 dollars) et 28 % des ménages à faibles revenus.
- Les démocrates (46 %) sont beaucoup plus susceptibles que les républicains (31 %) et les indépendants (31 %) de dire qu'ils regarderont au moins une bonne partie des matchs.
- Les Américains plus âgés, ceux âgés de 50 ans et plus, sont plus susceptibles de regarder que ceux de moins de 50 ans (42 % contre 30 %).
- Les femmes sont légèrement plus susceptibles que les hommes de dire qu’elles écouteront l’émission, 39 % contre 32 %.
Tous les sous-groupes clés montrent moins d’intérêt que par le passé
Les Américains de tous ces sous-groupes sont beaucoup moins enclins à regarder les Jeux de cette année que ceux qui ont regardé les Jeux olympiques d'été précédents. Et certaines des différences entre les sous-groupes en termes d'intérêt pour les téléspectateurs étaient plus faibles, voire inexistantes, dans le passé.
Entre 2000 et 2012, alors que 58 % des adultes américains prévoyaient de suivre les Jeux olympiques de cette année-là, huit points de pourcentage séparaient les diplômés de troisième cycle (63 %) et ceux qui n'avaient pas fait d'études supérieures (55 %). Aujourd'hui, l'écart entre ces groupes s'élève à 22 points, après des baisses plus importantes en 2016 et 2024 chez les Américains non diplômés (en baisse de 30 points au total) que chez les diplômés de troisième cycle (en baisse de 16 points).
Entre 2000 et 2012, 64 % des démocrates, 59 % des républicains et 52 % des indépendants ont déclaré qu'ils prévoyaient de regarder les Jeux olympiques de cette année-là. Tous les groupes politiques ont enregistré une baisse comprise entre 9 et 11 points en 2016, mais la baisse est beaucoup plus marquée entre 2016 et aujourd'hui chez les républicains (17 points) que chez les démocrates (8 points) ou les indépendants (12 points). Ces changements placent les républicains au même niveau que les indépendants, mais bien en dessous des démocrates.
Au fil du temps, les baisses d'intérêt ont été plus importantes chez les Américains à faibles revenus et les jeunes que chez leurs homologues à revenus élevés et plus âgés. Parallèlement, les hommes et les femmes affichent des baisses d'intérêt similaires au fil du temps.
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Le sport féminin est autant attendu que celui des hommes
Une autre enquête Gallup Panel menée du 1er au 14 juillet auprès d'adultes américains prévoyant de regarder au moins une partie des Jeux olympiques de 2024 leur a demandé de choisir l'événement spécifique qu'ils avaient le plus hâte de regarder. Les répondants ont eu le choix entre des compétitions féminines et masculines dans chacun des quatre sports suivants : natation, athlétisme, gymnastique et basket-ball. Il s'agissait des quatre sports les plus cités par les Américains lorsqu'on leur a demandé de choisir leur sport préféré. sport olympique préféré dans un sondage Gallup de 2008. Les répondants pouvaient également proposer un sport autre que les huit options affichées.
La grande gagnante est la gymnastique féminine, choisie par 42 % des Américains comme l'épreuve qu'ils attendent le plus avec impatience et 68 % la classant parmi leurs trois premiers choix.
Viennent ensuite les compétitions d'athlétisme et de natation masculines et féminines, avec 6 à 10 % des Américains qui classent ces sports en tête et 29 à 33 % les classant parmi leurs trois premiers choix. Le basket-ball masculin est à égalité avec la natation comme premier choix pour 6 % des Américains, mais ils sont moins nombreux, 20 %, à le classer parmi leurs trois premiers choix.
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Parmi les autres sports préférés des Américains figurent le football, l'équitation, le skateboard, le volley-ball et la plongée, chacun mentionné par 1 % des répondants.
La gymnastique féminine est le sport le plus attendu parmi tous les principaux sous-groupes, à l'exception des hommes, qui citent la gymnastique féminine (22 %) et l'athlétisme masculin (20 %) comme le sport qu'ils attendent le plus avec impatience. Soixante pour cent des femmes, bien plus que tout autre sous-groupe, citent la gymnastique féminine comme le sport qu'elles attendent le plus avec impatience.
Les Américains sont plus enclins à exprimer leur intérêt pour les sports impliquant des athlètes du même sexe que ceux du sexe opposé. D'après une analyse des trois principaux événements qu'ils attendent avec impatience de voir, les femmes sont plus nombreuses à s'intéresser aux versions féminines de la gymnastique, de l'athlétisme, de la natation et (de loin) du basket-ball, plutôt qu'aux versions masculines.
Chez les hommes, la tendance est la même, à l'exception de la gymnastique. Quarante-neuf pour cent des hommes classent la gymnastique féminine parmi les trois épreuves qu'ils attendent le plus, contre 20 % pour la gymnastique masculine. Dans les autres sports, les hommes préfèrent la version masculine à la version féminine avec des marges proches de 2 contre 1 ou plus.
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Conclusion
Les Jeux olympiques de 2024 devraient certes attirer un public conséquent par rapport aux autres options de divertissement proposées en parallèle, mais les Américains sont beaucoup moins nombreux à prévoir de regarder les événements que les années précédentes. Le déclin de l'intérêt s'est produit dans tous les principaux sous-groupes démographiques, mais plus particulièrement chez les Américains qui n'ont pas poursuivi leurs études au-delà du lycée. La gymnastique féminine devrait attirer le plus grand public, qui sera dominé par les téléspectateurs féminins.
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