« Alors, à quoi ressemble votre marque de coaching ? »
C’est probablement l’une des questions les plus difficiles à répondre pour les coachs récemment certifiés et qui viennent tout juste de se lancer dans leur aventure. C'est également difficile pour les professionnels chevronnés qui manquent d'une marque forte et pour ceux qui ont créé leur marque de coaching mais qui ont du mal à voir des résultats.
Dans un monde rempli de nombreux types de services de coaching, vous avez besoin d’une marque de coaching formidable et mémorable si vous voulez vous démarquer et avoir une part décente du gâteau de l’industrie du coaching.
Votre marque de coaching vous sert de représentation dans l’espace de coaching. Cela englobe qui vous êtes, ce que vous représentez, ce que vous faites de mieux et la valeur que vous offrez à votre marché cible. En termes simples, c'est l'identité que vous créez en tant que coach professionnel pour vous connecter avec vos clients potentiels.
Votre identité de marque comprend, sans s'y limiter, la façon dont vous vous présentez dans l'espace numérique et physique, votre choix de mots, de couleurs, de logo et de slogan, ainsi que les messages et les offres que vous proposez aux clients. Cela englobe également vos références et votre proposition de vente unique, qui vous rendent plus attractif auprès des clients potentiels.
Sachez qu'à mesure que vous démarrez (et développez) votre pratique de coach professionnel, il est très important d'avoir une marque de coaching qui fonctionne pour vous. Mais que se passe-t-il si cela ne fonctionne pas pour vous ?
Voici cinq raisons pour lesquelles votre marque de coaching pourrait ne pas fonctionner, ainsi que ce que vous pouvez faire pour y remédier.
Vous n'incarnez pas votre marque de coaching
Je dis toujours ceci : si vous voulez aider les gens à travailler sur eux-mêmes, vous devez aussi travailler sur vous-même. Une marque de coaching n’est pas quelque chose que l’on crée pour le plaisir de l’avoir. Vous ne pouvez pas revendiquer des choses qui ne montrent pas qui vous êtes en tant qu'entraîneur. Prétendre que vous êtes un expert dans un domaine sans les références ou la preuve de réussite pour le justifier peut miner votre crédibilité. Avant de pouvoir coacher les autres pour qu’ils deviennent leur propre #bestmeever, vous devez également d’abord être coaché. Par exemple, si vous vous présentez comme un coach extraordinaire qui aide les autres à vivre une vie incroyable, assurez-vous que vous avez travaillé sur vous-même et que vous avez obtenu des résultats étonnants. Établissez une confiance basée sur qui et ce que vous êtes.
Votre marque de coaching est trop compliquée
Il y a de la beauté dans la simplicité. Votre marque de coaching peut-elle être facilement comprise d'un seul coup d'œil, ou les gens doivent-ils chercher pour comprendre la signification des mots et du contexte utilisés ? N'oubliez pas que les mots complexes ne rendent pas nécessairement votre marque plus premium ou plus ambitieuse. Simplifiez-le. Rendez-le plus accessible. Utilisez des mots faciles à comprendre. Qu'il s'agisse de votre slogan ou du nom de votre plateforme de coaching, n'oubliez pas qu'il doit trouver un écho auprès de votre public, et pas seulement répondre à vos préférences personnelles.
Vous n'êtes pas cohérent avec votre marque et votre message
On ne peut pas être un expert en tout ni être un coach pour tout le monde. Arrêtez de confondre votre public cible avec des looks, des sensations et des tons de voix différents lorsque vous publiez sur plusieurs plateformes. Votre apparence compte. Vous ne pouvez pas paraître parfaitement propre et calme un jour, puis devenir coach punk rockstar le lendemain, ou changer de palette de couleurs au hasard un autre jour. La qualité plutôt que la variété. Assurez-vous d'avoir une proposition de valeur résolue et que tous vos messages correspondent à vos valeurs fondamentales. Assurez-vous que votre marché cible se souvient systématiquement de qui vous êtes en tant que coach et de votre marque de coaching en vous présentant de manière claire et cohérente.
Cela ne correspond pas à votre marché cible
Connaître votre niche et votre marché cible est la clé du succès d’une marque de coaching. Tenez compte des plateformes sur lesquelles vous vous trouvez, de la façon dont vous rédigez votre message, du contenu que vous publiez et de l'apparence de la façon dont vous vous présentez : sont-elles attrayantes et adaptées à votre marché ? N'oubliez pas que ce n'est pas la fréquence à laquelle vous dites des choses sur plusieurs plateformes qui renforcera votre relation avec votre marché cible ; il s'agit de créer des liens grâce à un contenu qui compte vraiment pour eux.
Votre marque n'a pas l'air professionnelle
Le professionnalisme est la clé. Tenez compte de l’apparence et de la convivialité de votre marque. Communique-t-il l’autorité, le prestige et une histoire claire ? Ou est-ce que cela ressemble à un projet scolaire en cours de réalisation ? Faites attention aux détails tels que votre adresse e-mail et votre adresse professionnelles. Sont-ils réputés ou semblent-ils amateurs ? Représentent-ils le type d’image de marque que vous souhaitez véhiculer ?
Investissez dans votre marque de coaching car, en fin de compte, elle influence les gens. N'oubliez pas que, comme Google nous l'a montré, les clients potentiels vous jugeront en fonction de votre présence en ligne avant même d'avoir interagi avec vous.
N'oubliez pas : vous êtes votre marque de coaching, alors efforcez-vous d'en faire le meilleur possible.
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